ūü•áC√≥mo hacer videos para promocionar productos (paso a paso)

En esta gu√≠a veremos como realizar, paso a paso y con ejemplos, un video publicitario para promocionar tus productos usando poco presupuesto, que te podr√° servir si tienes un peque√Īo negocio ya que este art√≠culo ser√° muy pr√°ctico.

Esta guía es para la técnica audiovisual, por lo que no me detendré en cuestiones de mercadotecnia, sino específicamente a la técnica de pre-producción, producción y post-producción de tu video.

Paso 1: Determinar el tipo de video de acuerdo al presupuesto

Hay tres formas en las que puedes hacer un video para un producto:

  • Video explicativo animado
  • Video estilo comercial

Video Explicativo Animado

Un video explicativo animado consiste en una peque√Īa animaci√≥n utilizando alg√ļn software que ayude a hacer videos estilo Doodle, mediante una pizarra blanca al tiempo que se da una explicaci√≥n sobre el problema y la soluci√≥n.

Obviamente es un tipo de video económico de realizar pero más propio para promocionar servicios o productos digitales y no tanto para productos físicos en los cuales este tiene que ser presentado.

Mi guía completa para este tipo de videos la encuentras en este enlace ya que en esta guía me enfocaré en productos físicos utilizando filmación.

Video Estilo Comercial

video comercial para productos

Esta es la mayoría de los comerciales de televisión o anuncios que promocionan un producto. Aprovechan las emociones y percepciones de los espectadores sobre la belleza, la riqueza, el prestigio e incluso el hambre.

Tomemos, por ejemplo, los comerciales de chocolate que muestran el chocolate crudo girando, vertiéndose y mezclándose con otros ingredientes para hacer un producto final perfecto, y luego alguien lo come felizmente.

O bien, los videos de perfumes con las botellas iluminadas con una iluminación aparentemente mágica y personas hermosas que lucen grandiosas.

Para esta guía me enfocaré en este tipo de videos publicitarios, pensando en un negocio con poco presupuesto, haciendo una combinación de técnica de Stop Motion y Live-Action, ya que de esa forma ahorrarás en efectos especiales y contratación de actores.

Paso 2: Determinar el mensaje

Es importante saber que tipo de mensaje quieres dar al potencial cliente, siendo el principal la satisfacción de su necesidad o deseo.

Como ejemplo para esta gu√≠a, usar√© el siguiente comercial navide√Īo que hice para un peque√Īo negocio de galletas (a quienes agradezco me permitan usarlo para esta gu√≠a), en el que quiero dar a entender que ellas, adem√°s de ser deliciosas, son un adorno muy bonito:

Es importante que los videos sean cortos, ya que, en estos √ļltimos a√Īos, los anuncios a trav√©s de Youtube y otras plataformas de video s√≥lo dan algunos segundos de tiempo antes de que el potencial cliente de click en ¬ęsaltar anuncio¬Ľ, as√≠ que tu mensaje debe llegar r√°pido.

PASO 3. Conseguir las herramientas.

Para hacer el video publicitario de nuestros productos tenemos como quiera que hacer algunos gastos y trataré de que sean lo más bajos posibles:

C√°mara:

Lo primero es conseguir una cámara de buena calidad (que puede ser un celular de gama media, en este caso, usé un REDMI NOTE 8 (link a Amazon) que es un celular de $300 USD, si ya tienes un móvil, sólo asegurate de que pueda filmar 4K.

Editor de Video:

Hay muchos programas para editar video, si eres principiante en edición te recomiendo Filmora (su costo es de $74.99 USD) con algunos descuentos aquí, que es el que yo utilicé para el video de ejmplo.

Si ya eres experimentado en edición de video, puedes utilizar Premiere Pro o Da Vinci Resolve.

Bancos de audio y efectos:

Vas a necesitar poner m√ļsica y efectos que tengas derecho a usar, no puedes usar cualquier canci√≥n as√≠ como as√≠, incluso podr√≠as usar efectos de sonido, en este caso yo utilic√© Shutterstock, pero tambi√©n hay opciones gratis como Pixabay (debes verificar en que puedes usar cada audio o im√°gen) y para efectos de sonido puedes usar freesoundeffects.org,

Equipo de iluminación:

Requerir√°s luz blanca y sin sombras, puedes usar algunas l√°mparas.

Equipo para establizar:

Vas a requerir que tus tomas no tiemblen, para eso puedes usar un tripode o incluso de esos que venden en las tiendas de 1 dolar te puede servir.

Fondos:

Puedes comprar papel lustrina o telas que te sirvan para tus fondos, dos necesarias ser√°n el azul y el verde para los efectos de chroma key y alg√ļn otro que pueda quedar con la paleta de colores de tu marca.

Paso 4: Iniciar la producción del video

El siguiente paso es iniciar la producción, para ello, conoceremos algunas técnicas, si no quieres leer todo, puedes ver el siguiente video ya que este paso es una transcripción del mismo:

Te recomiendo encarecidamente veas el video ya que es más sencillo entender el proceso de esta manera que léyendo la transcripción. De todas maneras, agregaré apoyo visual.

Lo primero que hice es adherir el fondo a la pared y colocar la parte inferior sobre una mesa asegurándome de tener una correcta iluminación con dos lámparas.

Este comercial lo hice utilizando un poco la técnica de Stop Motion, que consiste en tomar fotos a un objeto en secuencia para aparentar movimiento y para ello me ayudé del programa Stop Motion Pro para Android o IOS.

Stop motion comercial para producto

Es importante tener fija la cámara siempre, para ello te puedes ayudar de un tripode o alguna tabla, luego, ya que la cámara hará un paneo, usé una regla para que el movimiento sea lo más recto posible.

Yo utilic√© unas peque√Īas tablas que me ayudaron a deslizar el celular para hacer la animaci√≥n de los productos, pues la c√°mara es la que se iba a mover, mientras los productos iban a ir apareciendo uno por uno.

filmación comercial producto

Este fue un comercial para navidad, así que busqué un fondo musical apropiado y corto en shutterstock ya que tengo suscripción ahí, pues suelen tener un catálogo muy amplio. Aunque si no tienes presupuesto, puedes utilizar pixabay, que es una opción gratuita aunque con un catálogo más reducido.

Después, para comenzar a capturar, coloqué el fondo sobre una mesa y lo fijé a la pared asegurándome de tener una correcta iluminación.

iluminación estudio

Una de las ventajas de esta técnica es que normalmente requerirías una cámara muy costosa para grabar en 4k a 60fps o más y lograr editar en cámara lenta.

Mientras que usando stop, motion sólo necesitas tomar tantas fotografías como sean necesarias para lograrlo y tener además la posibilidad de hacer zoom sin perder calidad.

En la técnica de stop motion, cuando quieres un movimiento rápido el objeto debe llegar a su lugar en la menor cantidad de cuadros, o al revés, si queremos que el movimiento sea más lento. Para acelerar por ejemplo, cada cuadro debes distanciarlos más.

cuantos fotogramas stop motion

La parte más dificil de hacer stop motion con comida, es que esta es sumamente delicada, de hecho, quebré algunas de las galletas en el proceso.

También ponerlas de pie es otro cuento, para ello lo que hice fue colocar plastilina debajo moldéandola en foma de cuna y colocar las piezas encima.

Para el efecto en que los productos dan vuelta, cubrí pedazos de unicel con plastilina azul y sobre los fijé usando una aguja.

Luego las puse frente a un fondo azul para hacer el efecto de chroma key, ya quelos productos tienen color verde y ese no lo podía usar.

Poco a poco les di vuelta y tomé fotos, cambiándolas justo cuando dieron una vuelta de 180 grados.

Para la √ļltima, yo quer√≠a hacer una transici√≥n en la que la √ļltima galleta se rompiera.

Para ello, fijé ambos pedazos de forma separada y la corté con un palillo dental ya que estaban muy frágiles y se podía desmoronar.

Para las √ļltimas tomas, no fue necesario usar stop motion, simplemente las film√© de arriba hacia abajo, recibiendo la ayuda de mi sobrina para tomar el producto.

Usé un gimbal para que el celular estuviera lo más estable posible ya que yo tiemblo mucho de mis manos, aunque esto no es necesario.

filmación video para producto

Aunque stopmotion pro permite exportar el video terminado, yo preferí las puras imágenes, para importarlas en orden al editor y tener más libertad de controlar el movimiento.

Me aseguré de ordenar las imágenes por fecha, para facilitar importarlas a filmora, que es el editor que utilicé.

Como puedes ver, tomé 120 fotografías para este movimiento, voy a editarlo a 60 cuadros por segundo, de esa manera, si quiero ralentizarlo, sólo tengo que modificar su velocidad y el programa automáticamente aumentará la duración de cada cuadro.

Paso 5: Editar el material con Filmora u otro editor.

Para este video publicitario utilicé Filmora 11, que es un editor que suelo usar para ediciones sencillas y rápidas como esta, aunque tu puedes usar cualquier editor que tenga las mismas herramientas, lo importante es que entiendas la técnica sin fijarte en el software específico.

Te recomiendo encarecidamente veas el video ya que es más sencillo entender el proceso de esta manera que léyendo la transcripción. De todas maneras, agregaré apoyo visual.

Para editar, durante la producci√≥n hice 4 tomas distintas: 

  1. Con stop motion hice el movimiento de cámara y fui quitando de uno en uno los productos, pero que en la edición van a ir apareciendo.
  2. Nuevamente usando stop motion y una pantalla azul, las fotograf√≠as de los productos las tom√© d√°ndo vueltas de 180¬į y las cambiaba. 
  3. Para la √ļltima galleta, esta la filme al momento de partirla con el fin de hacer una transici√≥n a la toma de las galletas que ir√≠an de abajo hacia arriba y regresan.
  4. Para lo cual, tambi√©n las tom√© una por una usando un fondo azul. 

Despu√©s, una √ļltima toma para el final del anucio, en el cual, usando un gimbal empezaba desde arriba para que mi sobrina simplemente tomara uno de los productos al final. 

Las capturas las orden√© en fecha de creaci√≥n, para de esa manera importarlas a filmora y moverlas a la l√≠nea de tiempo en orden para as√≠ tener el movimiento requerido. 

Para esta toma hice 120 capturas y el proyecto lo guard√© a 60 cuadros por segundo para que sea r√°pido. 

Esto lo hice por que sab√≠a que lo iba a hacer m√°s lento y filmora autom√°ticamente iba a aumentar la duraci√≥n de los cuadros. de esa manera tengo mayor control. 

En filmora, me fu√≠ al √°rea de configuraci√≥n y lo modifiqu√© a 60 cuadros por segundo a una calidad de 4k, posteriormente, yendo a preferencias y luego ando click en ‚Äúedici√≥n‚ÄĚ modifiqu√© la duraci√≥n de cada cuadro a 1 fotograma. 

Filmora configuración de proyecto

Esto quiere decir, que cuando yo importe una imagen a la l√≠nea de tiempo, sin importar la cantidad de fotogramas por segundo que tenga establecido, esta va a medir un fotograma. 

Por ejemplo, si lo pongo a 60 fps entonces necesitar√© 60 fotograf√≠as para completar ese segundo. 

Pero lo hice as√≠, por que yo sab√≠a que no iba a acelerarlo, sino a ralentizarlo, con lo que simplemente al disminuir su velocidad, filmora alargar√° la duraci√≥n de cada fotograma. 

Ya en la l√≠nea de tiempo, me asegur√© de que todo estuviera en orden y lo export√©.  Despu√©s segu√≠ con la segunda toma. empezando igual que con la anterior. 

En un nuevo proyecto, cambi√© la configuraci√≥n a 24 cuadros por segundo, que es el est√°ndar, e importar√© todas las tomas que hice, adem√°s de las que acabo de renderizar. 

Agregu√© la primera toma a la l√≠nea de tiempo y la pondr√© en el segundo track ya que har√© uso del chroma key y el fondo siempre debe ir abajo. 

Modifiqu√© la velocidad usando speed ramping, con la que a trav√©s de keyframes puedes varias la velocidad de un mismo videoclip, aceler√°ndolo o ralentiz√°ndolo para que encaje con la m√ļsica. 

Para la segunda escena, hice lo mismo, y agregar√© una transici√≥n en el momento bas√°ndome en la m√ļsica. 

Esto lo voy a exportar y a importarlo nuevamente pero no eliminar√© lo que ya tengo en caso de que tenga que modificar algo, simplemente lo ocultar√© con el √≠cono del ojo y bloquear√© su edici√≥n con el √≠cono del candado, de esa manera ni lo podr√© ver ni lo podr√© editar. 

Una vez importado, lo agregar√© a la linea de tiempo junto con el fondo los productos que giran y al principio incluir√© la misma transici√≥n que us√© para la primera y segunda toma. 

Seleccionar√© el clip de arriba y luego har√© click en el √≠cono de chroma key. Con el gotero seleccionar√© el color azul, preferentemente las partes m√°s obscuras. 

Como podemos ver, a√ļn se alcanza a ver un poco de la plastilina que utilic√© para rotarlas.

 

Filmora no cuenta con rotoscop√≠a a mano alzada, aunque la m√°scara si la puedes personalizar y utilizar keyframes para animarla. 

Aqu√≠ lo que har√© es seleccionar una de las preestablecidas y la animar√© eliminando los restos que el chroma key no pudo transparentar. 

Si quiero modificar la forma de la m√°scara tengo que hacer un corte en el clip ya que los keyframes no permite que se var√≠a la forma, y luego animarla desde ah√≠. 

Despu√©s, ir√© agrando las tomas individuales y las animar√© para que aparezcan detr√°s de la galleta que se rompe, utilizando tambi√©n el efecto chroma key y las animar√© agregando keyframes. 

Usando keyframes, quiero que los productos lleguen de abajo, se queden un tiempo arriba y luego vuelvan a bajar. 

Para esta animaci√≥n usar√© keyframes. para ello, movemos el clip que animaremos a la pusici√≥n inicial y agregaremos un fotograma clave con este √≠cono. 

Autom√°ticamente filmora agregar√° un rombito que marca la posici√≥n del objeto en ese fotograma, luego, nos iremos al fotograma donde queremos la segunda posici√≥n y agregamos otro keyframe modificando el objeto, siguiendo este patr√≥n para completar el movimiento que queremos. 

Agregu√© un efecto de ca√≠da de nieve que consegu√≠ en shutterstock, aunque tambi√©n pueden conseguir algunos en youtube gratis. 

Para la √ļltima toma, s√≥lo modifiqu√© un poco la velocidad usando speed ramping, para que coincidiera con el fin de la m√ļsica. 

Ya de ahí simplemente fue agregar el logo en el momento del final de la canción y exportar.

PASO 6: Exportar y publicar

Una vez que est√° todo terminado, es momento de publicar nuestro comercial.

No olvides hacerlo de no más de 11 segundos de duración si lo vas a publicar para los ads de Youtube que no permiten saltar los anuncios o de 5 segundos para el resto, dado que el 95% simplemente cierra el comercial al terminar la cuenta regresiva.

Documéntate sobre los materiales que tienes, desde la cámara hasta el editor de audio o video, ya que todos tienen sus peculiaridades.

Si quieres ver más tutoriales sobre producción audiovisual, te recomiendo ver mi sección de Guias para principiantes, dónde encontrarás mucho material si vas iniciando en la edición de video.